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畅销商品需要更新包装下

2021年07月06日 蓬莱机械设备网

畅销商品需要更新包装(下)

1.保护商品

保护商品、方便是别是包装的基本原则,包装要保证产品的外观不受损失,而且尽可能保护产品以内在质量不被破坏。

保护商品,一是保护商品的结构和框架,二是保护品牌的标识,三是确保包装明显个性,不会被误用。

2.方便使用

包装要有依附特色,使顾客从决定购买使用产品内,更方便地携带、搬运、存放和正确使用,方便的包装可提高品牌的忠诚度,如饮料的拉环、罐头的包装因为每次吃都很难打开,故而食用者少也是一个重要原因。

3.突出个性美化

产品具有个性才能在同类产品中脱颖而出,也才能留给消费者深刻的印象,通过包装的形状、颜色和色调、配图以及包装材料的设计和选用来看出产品的内在特征,比如香水的包装设计千奇百怪,月饼的包装千变万化,富有变化,新意和特色,给人以美的感受。

4.新颖别致

新颖别致的包装更利于营销和购买,从而提高商品的魅力,新颖别致要在形状、颜色、材料等方面予以重视和开发,比如可口可乐的瓶子形状等。

5.多样性

品牌包装要注意多样性,用颜色、图案、字体来展示突出个性的形象定位,可以说包装也是最贴近的广告宣传方式,也可能体现使用商品的指导性,但包装的多样性,并不是杂乱性和复杂性,要注意简洁、环保、美观大方、实用,从而起到事半功倍的效果。

6.统一展示

包装设计作为外在的形象,要与品牌代表商品内容相统一,一眼就能看出包装知晓商品的本身,包装能展示商品,可增加商品的形象力,如使用逼真的彩色图片,透明性的包装等都能充分展示商品。

7.联想性诱导

包装作为商品的导视,可以用联想的诱导手段,突出形象,吸引喜爱和消费。如使用高雅、寓意深刻的包装,力士手表高雅的外表和包装,体现了其名贵的品格。

综上所述,用多样化独特的手法,增强包装的形象生动性,可以为品牌发展提供有效帮助。

包装更新的策略

更新包装的目,一是通过改进包装给处于劣势的商品带来生机;二是通过改进、更新包装使处于热销的商品锦上添花。

现在市场风云变化,商品更新十分迅速,畅销商品不会永远畅销。但是,一般的企业在一种商品处于热销期时是不太会想去改进更新包装,只有当商品进入滞销期才开始意识到此问题,这是十分不可取的。要想使商品一直保持畅销的势头,除了商品本身改进外,不断地改进包装,是一种很好的办法。

同时,由于科学技术的日益发展,新工艺、新技术和新的包装材料必然要取代旧的包装工艺和材料,为企业新产品开拓市场创造条件;其次是人们消费习惯的改变,推动着包装的不断更新。例如由于现代人们生活节奏的加快,要求减少家务劳动时间和劳动量,家务劳动逐步社会化,因此出现各种方便食品、罐头食品,产生了各种新型的包装,如可蒸煮的食品袋、可烘烤的食品盒、饮料复合纸罐、方便罐等也就应运而生。

另外,销售方式的变化,也导致包装的更新。例如随着超级市场的出现,顾客挑选商品时全靠包装“自我介绍”,因此包装要突出商品形象,商标和文字说明要十分醒目。

通常改进更新包装的方法有以下几种:

1、剧变法 即给原来的包装一个剧烈的变化,改变其原来的面貌,以其一个全新的势态展现在消费者面前;

2、改良法 保持原来合理的部分,通过改变“欠缺”带来新意,让消费者仍觉得“虽生犹熟”,避免给人陌路相逢的感觉;

3、渐变法 经常对原来设计作些小改进,在消费者不易察觉的情况下,调整结构、文字排列等,乍一看还是原来的风格,但以更加协调、新颖的面貌出现在消费者面前。

现代市场竞争中的包装,应着重表现商品本体性、趣味性、市场性的意义,追求多元个性风格化的特定价值,以适应消费者的需求。包装应成为一种促进消费者购买欲望的动力。

法国社会学专家杨·波德里雅尔曾说过:“物品想要转化为消费品就必须成为一种记号”。即在今天成熟型消费社会里,消费者所追求的已不再是一个作为物品的商品,只有在重视产品内在质量和开发新产品的同时,重视商品包装,不断探索,才能使自己的产品在激烈的市场竞争中立于不败之地。

总而言之,畅销产品的包装更新在于好的改得更加新颖,让消费者觉得这个企业的产品在不断翻新,在不断的更新换代,感到企业有活力,从而增强对企业和产品的信任和信心,进而促进销售、繁荣市场。

作者/崔凤霞

信息来源:《中国食品工业》2005、11

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