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电影中企业植入样本寻找温情DNA的吊车-(新闻)

2022年08月05日 蓬莱机械设备网

电影中企业植入样本:寻找温情DNA的吊车

方登与方达是一对姐弟,在电影《唐山大地震》中被压在同一块楼板的两端,撬一边就会压另一边。万般无奈之下,徐帆扮演的母亲选择了救弟弟方达,并从此失去了女儿方登。直到32年后,汶川大地震发生,长大成人并且事业有成的方达随唐山救援队来到灾区,参与抗震救灾工作。救援间隙,方达和伙伴坐在挖掘机上谈论起自己的断臂,说起唐山大地震中姐弟离散的故事;同样坐在旁边休息的王登(就是方登,随养父改姓王)意识到,她离散了32年的亲弟弟就在眼前。

电影中,这一幕姐弟重逢的情节虽然有过于巧合之嫌,但毫无疑问,这是整片中分外温情和令人激动的一幕!方登与方达重逢的画面背景,正是中联重科的挖掘机!在如此温情的画面中,连冰冷的重工机械也多了一分温暖的色彩。在各种灾难中,平时笨重冰冷的挖掘起重设备则发挥了巨大的价值,而中联重科选择产品品牌植入《唐山大地震》,想要的就是这种充满温情的品牌感觉。

如何找到贴合的品牌DNA

最近几年,内容营销逐渐进入企业营销的视野,如何将企业的产品、品牌与影视内容结合,众多国产大片、时装剧、春节联欢晚会都多有尝试,冯小刚的贺岁电影历来都是内容营销的重要阵地,赵宝刚的电视剧也为很多品牌找到合适的故事情节来表现,而2010年的春节联欢晚会更是将内容营销的话题推向了一个新的高度。

对于中联重科这样一个老品牌,以往更多的是面向行业人群,但中联重科从来都没有放弃在普通大众面前塑造品牌的机会。“他们希望跟大众有个交流,让大众认识到重工机械并不是冰冷笨重的产品,而是灾难的救援者、新家园的建设者,重工企业是有社会责任感的企业。”合润传媒总裁王一飞说。

与中联重科有着多年合作关系的合润传媒是国内最大的品牌内容营销服务供应商,与国内上百家制片商保持战略合作关系,合润传媒也一直希望为中联重科找到一部与企业品牌贴合的影视作品,直到电影《唐山大地震》的出现。

合润传媒和华谊兄弟也是多年的合作伙伴,在品牌内容营销领域多有合作。当王一飞听说华谊兄弟要筹拍《唐山大地震》的消息,得知有汶川地震的场景后,第一时间把这个信息反馈给中联重科,企业也非常重视这个事情,很快委托合润传媒进行前期的评估。

通过对剧本、导演、话题性、题材、演员阵容、投资等要素的全方位评估,合润传媒认为这部电影非常适合中联重科的品牌和产品进行植入。“在灾难题材的影视内容中,最容易体现人性的伟大,而重工机械产品则可以和内容紧密地结合。”

“目前,国内品牌内容营销的一个很大的问题就是信息不对称,企业想进行品牌内容营销却找不到合适的内容载体;另一方面,制作内容的机构也想搭载品牌,但却缺乏企业资源。因此,搭建一个平台非常重要,一方面在这个平台上要有足够多的剧本和影视内容供选择,另一方面也要有足够多的企业的不同需求,这样才更容易找到具有一致的DNA,好比找对象一样。”王一飞说。

内容营销是体系不是手段

事实上,2008年汶川地震,中联重科救援队是第一批进入灾区的民间救援团体,在抗震第一线发挥了巨大的作用;在后期的恢复建设中也承担着建设者的重任。对于这样的经历,冯小刚觉得只要能把当年的一些素材和画面还原到电影情节中就一定很感人。

为此,中联重科提供给剧组很多当年抗震的视频资料和图片,成为剧组现场拍摄的重要参考资料。在实际的拍摄过程中,中联重科还把当年汶川地震中的领队、机械操作手重新派到拍摄现场,几乎还原了当年抗震的某些场景。

在四川汉旺的实景拍摄地,中联重科、合润传媒和《唐山大地震》剧组用7天的时间完成拍摄工作。拍摄之前,三方达成了共识:力求还原当年抗震的真实场景。中联重科也对拍摄的细节提出了很多建设性的建议,经过三方的协调和配合,非常顺利地完成了抗震现场的拍摄工作。

王一飞表示,这几年内容营销已经越来越体系化了,也只有做到体系化的运作才能保证其传播效果。要做到体系化,就要从建立内容平台、建立评估体系、操作跟进和二次播出等环节进行专业化的运作。

在评估这一环节,专业机构需要进行深入的把关,对剧本内容、导演、演员阵容、投资规模进行全面的评估,如果是电视剧还要对其播出平台进行评估。“经过评估,我们基本可以判断未来这部电视剧能不能在电视台播出,我们也追踪各大制片公司和电视台购片中心,可以较早知道哪些新片可以播出。”王一飞表示。

评估环节做得好,基本可以保证把烂片过滤掉,不让企业的内容营销打水漂。在操作环节,则要根据企业的产品和品牌诉求,与制片方和剧组进行深度沟通,设计出内容,然后一直跟着剧组进行拍摄。例如雪弗兰新赛欧即将上市的时候,主打诉求燃油经济性,主打二三线市场。最终合润传媒帮助客户选择了《乡村爱情故事》,在第一集就集中展示了新赛欧的所有卖点,该剧一播出,对新赛欧在东北市场的销量拉动很大。

王一飞告诉记者,内容营销只是线上的内容推广,在其他环节的整合营销也很重要,一般而言,选择电影内容营销的企业都会做电影贴片广告,还会做一些线下的活动,公关层面也会做一些话题进行传播。只有这样才可以达到较好的传播效果,尤其对于新品牌的植入,进行二次传播是必须的。“这次,中联重科也选择了《唐山大地震》的贴片广告,也参加了首映礼,还有授权海报。”

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